内州发管局重新修饰对外招商广告措词以吸引更多企业
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发表于 2011-2-21 11:35 | 只看该作者

内州发管局重新修饰对外招商广告措词以吸引更多企业

内州发管局重新修饰对外招商广告措词以吸引更多企业$ J# K& K9 Z4 ?

      在过去的11年里，内州发展管理局使用了常常引起争议的广告策略吸引南加州的企业来银州。但今年春天该组织采取的是更为严肃的路线。
      在过去的几年里，当局与相克维勒伙伴公司合作，策划了宣传战将注意力吸引到它的话语和方法上。卡通熊、快闪族和会说话的猩猩被用来传递这样一个信息：加州的税收高得让企业难以承受。; Q6 c: c+ D) N) [
      这次当局决定直达要害。四位把公司总部从南加州迁入南内华达的企业领导在新的广告中现身说法。7 E# h: @6 |( P+ q1 d3 t8 @% ~
      相克维勒公司老板特里相克维勒说：“每次我们把这些宣传广告带到南加州，媒体的总要问：‘对，这确实有趣，许多人在谈论他，但有人搬过吗？’你们是自讨苦吃。”
      在新的广告里，Amonix公司、巴伯威尔公司、美国脐血公司和正6技术公司的老板们道出了他们迁入内州的原因。一个共同的思路是：内州有着一个在税收方面对企业友善的氛围，这也是内华达发展管理局用在广告里的中心思想。- i  n6 i) F: W% q  p; {0 I0 K. b
      巴伯威尔老板乔尔巴伯说：“在加州开公司越来越难了。”但巴伯的搬迁还不仅仅是为了逃离加州。他的公司从事的是专业地热钻井，内州丰富的地热资源也促使他做出迁入亨德森的决定。巴伯说，在他正为总部物色新址时管理局找上门来提供帮助。# b1 \$ S3 P6 O! S
      在美国脐血公司的CEO马修希斯勒开始考虑他的脐血收集和保存公司搬迁的时候，内州发展管理局给他打来电话。他说选择内华达主要是因为拉斯维加斯是少有的几个能够提供靠近机场的便宜实验室场地的地方。7 b' S; V1 J) w* _5 B: P& |& `
      他说：“我们最大的成本之一是运输成本。我们每远离机场一英里就要多花一英里的运输成本。在这里，我们可以很快将干细胞运进运出，我们的干细胞的保存期很短：只有72小时。”
      希斯勒最近被命名为管理局新的生物技术委员会的主席，该委员会将创立吸引生物技术公司落户内州的优惠措施和计划。
管理局的主管说：“由于我们只集中在南加州而且预算有限，我们不得不让我们花的每一块钱都要获得最佳的效果。现在我们将再老练一点了……我们针对的客户和我们购买的媒体直捣企业人士的要害，这可能更有效力。”
近来大多数广告商使用幽默来吸引观众的目光，然而，在目前的经济环境下，严肃的广告可能更合适宜，尤其是在吸引企业时。9 g) ~. s5 s8 u4 z( q2 e
当局还不会马上撤掉那些有争议的广告。在洛杉矶机场的广告牌最近引起不小的骚动。该广告的广告词说：“祝贺您，布朗州长！déjà vu（似曾相识）再来一次，”上面还有管理局的网址move2vegas.biz。
该广告牌并不是这些实证性宣传攻势的一部分。当局还计划本月在伊利诺伊州发起宣传攻势。" |8 `1 w  D' a' r; i' P- S2 q

--文章来源：拉斯维加斯时报

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