CNN主播笑中国白花钱:国家形象片美国没人看
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CNN主播笑中国白花钱:国家形象片美国没人看
CNN主播笑中国白花钱:国家形象片美国没人看 多维% X+ \ N. q4 K
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: s+ B! u$ ?: k: X/ m B5 M8 V% Z 针对中国在美国推出国家形象宣传片,美国有线电视新闻网(CNN)知名主播,近年两度采访中国总理温家宝的扎卡里亚(Fareed Zakaria)认为,这样的电视片恐怕不符合美国电视观众的收看习惯。中国应该做的,是鼓励胡锦涛、温家宝等国家高级官员多接受媒体采访,“只有这样才能把一个可信、客观的中国传递给世界。”
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+ P$ l+ C$ f: V7 U 由中国政府筹拍的《中国国家形象片人物篇》1月17日开始在美国纽约时报广场首播,CNN也从同日起分时段陆续播放。日前,扎卡里亚在接受《21世纪经济报道》采访时表示,国家宣传片的想法不是中国独创,美国也尝试过,但结果一团糟。9&#·11以后,小布什政府曾决定出资向中东国家宣传美国,片子讲述住在美国的中东人的幸福生活,以证明穆斯林人民在美国和其他种族和谐杂居。但一点效果也没有。
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“因为传播环境变了。如果是在1940年代,传播渠道非常少,你可以去拍一个宣传片,找到与受众匹配的传播渠道,比如电影院,然后播放。” 扎卡里亚说,“现在市场上有百万种传播渠道,挑战是如何吸引观众的注意力。国家宣传片不会引起观众的兴趣。回顾过去十年,我想不出一个国家宣传片成功的例子。”
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2009年,中国政府曾斥资在CNN播放《中国制造》宣传片。扎卡里亚说,他本人没有看过,也很少美国人看过,美国电视观众要看的是《美国偶像》(一档美国大众歌手选秀节目)。
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扎卡里亚表示,西方对中国的误解很多,以往认为中国很穷,现在又以为中国很富。这里最大误解在于这里的人们觉得中国是一个孤立的怪物,就像一个巨大机器,以超快速度运转着。其中一部分原因是因为中国官员不跟西方媒体接触。所以西方看中国政府,就如一个大黑匣子。7 i) i( X) }* ~& x6 |+ p, V
* k$ p! i T5 {0 y* Y$ {5 l4 h5 p 针对中国政府如何改善国家和国民在外国的形象,扎卡里亚认为,真正有效的传播是让胡锦涛、温家宝、外交部长、央行行长出来接受采访。
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1 D. z, u, g; }7 {5 [ “最重要是要开放,全面接触。开放的意思是让美国人听到各个层面的中国人的声音。全面的意思是不仅是政府官员接触,人与人之间,包括商人之间、媒体之间也要加大接触。这样做了,中国就是一个更容易令人理解的国家。” 扎卡里亚说。: p2 W/ l8 i* ^/ B, p
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另外,扎卡里亚还首次透露了采访温家宝的细节。2008年第一次是中国政府主动邀请,两年后的第二次机会是他自己争取的。扎卡里亚肯定温家宝在鲜与媒体打交道的中国政治家中脱颖而出,接受西方媒体采访的行动。
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/ n5 n+ V/ V9 B 与中国国家主席胡锦涛在访美前夕接受美国《华尔街日报》和《华盛顿邮报》联合书面采访,未回答刘晓波、中国黑客攻击、军力扩张等三条敏感问题不同,据扎卡里亚透露,温家宝对访谈十分坦诚,两次都愿意回答所有问题。$ ?% o+ b! j2 v, r$ h! M& u9 B
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扎卡里亚表示,采访温家宝颇费周折,跟好多部门打交道,让他见识了中国的复杂。“参与安排采访的官员太多,级别太高。”扎卡里亚说,“我想原因是中国高级官员不习惯接受西方知名媒体采访,因为他们知道这些人将畅所欲言地提任何问题。官员们表现得紧张,我们跟外交部花了好几个小时谈判采访细节。”5 D% H* E7 ?% u: g
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“这是中国特色。中国官员在处理经济问题上信心十足,但是做一个公开媒体采访,就紧张。我想原因在于他们不经常做采访,因此我希望他们多做。因为他们非常聪明,语言表达能力强。”扎卡里亚说,“多做媒体采访对中国有好处。如果外界多听听中国的立场,对中国只有好处。而且应该定时做。以采访的形式,比通过发布通告或者正式演讲要有效的多。” |
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