CNN主播笑中国白花钱：国家形象片美国没人看

王平

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( H" E* k* f: X$ N8 q: W　针对中国在美国推出国家形象宣传片，美国有线电视新闻网（CNN）知名主播，近年两度采访中国总理温家宝的扎卡里亚（Fareed Zakaria）认为，这样的电视片恐怕不符合美国电视观众的收看习惯。中国应该做的，是鼓励胡锦涛、温家宝等国家高级官员多接受媒体采访，“只有这样才能把一个可信、客观的中国传递给世界。”
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- W$ |& h8 c: f2 V& [　　由中国政府筹拍的《中国国家形象片人物篇》1月17日开始在美国纽约时报广场首播，CNN也从同日起分时段陆续播放。日前，扎卡里亚在接受《21世纪经济报道》采访时表示，国家宣传片的想法不是中国独创，美国也尝试过，但结果一团糟。9&#·11以后，小布什政府曾决定出资向中东国家宣传美国，片子讲述住在美国的中东人的幸福生活，以证明穆斯林人民在美国和其他种族和谐杂居。但一点效果也没有。3 g4 {. N" K3 u7 q5 A% c  G

4 u: T) Y. s. t; P* D6 [8 C) e: ]　　“因为传播环境变了。如果是在1940年代，传播渠道非常少，你可以去拍一个宣传片，找到与受众匹配的传播渠道，比如电影院，然后播放。” 扎卡里亚说，“现在市场上有百万种传播渠道，挑战是如何吸引观众的注意力。国家宣传片不会引起观众的兴趣。回顾过去十年，我想不出一个国家宣传片成功的例子。”
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　　2009年，中国政府曾斥资在CNN播放《中国制造》宣传片。扎卡里亚说，他本人没有看过，也很少美国人看过，美国电视观众要看的是《美国偶像》（一档美国大众歌手选秀节目）。* U; d. Y& l; Z$ q2 y
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　　扎卡里亚表示，西方对中国的误解很多，以往认为中国很穷，现在又以为中国很富。这里最大误解在于这里的人们觉得中国是一个孤立的怪物，就像一个巨大机器，以超快速度运转着。其中一部分原因是因为中国官员不跟西方媒体接触。所以西方看中国政府，就如一个大黑匣子。
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　　针对中国政府如何改善国家和国民在外国的形象，扎卡里亚认为，真正有效的传播是让胡锦涛、温家宝、外交部长、央行行长出来接受采访。% r7 c* T- J8 T' c* G* z8 k& F
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　　“最重要是要开放，全面接触。开放的意思是让美国人听到各个层面的中国人的声音。全面的意思是不仅是政府官员接触，人与人之间，包括商人之间、媒体之间也要加大接触。这样做了，中国就是一个更容易令人理解的国家。” 扎卡里亚说。
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5 D8 N2 I- s: G　　另外，扎卡里亚还首次透露了采访温家宝的细节。2008年第一次是中国政府主动邀请，两年后的第二次机会是他自己争取的。扎卡里亚肯定温家宝在鲜与媒体打交道的中国政治家中脱颖而出，接受西方媒体采访的行动。
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/ Z0 s( M$ \, o0 ^　　与中国国家主席胡锦涛在访美前夕接受美国《华尔街日报》和《华盛顿邮报》联合书面采访，未回答刘晓波、中国黑客攻击、军力扩张等三条敏感问题不同，据扎卡里亚透露，温家宝对访谈十分坦诚，两次都愿意回答所有问题。5 D/ Q& p0 y- I6 l' g6 ^" u

0 `/ P0 @3 @" m% g7 b( i/ ?  v( k$ u　　扎卡里亚表示，采访温家宝颇费周折，跟好多部门打交道，让他见识了中国的复杂。“参与安排采访的官员太多，级别太高。”扎卡里亚说，“我想原因是中国高级官员不习惯接受西方知名媒体采访，因为他们知道这些人将畅所欲言地提任何问题。官员们表现得紧张，我们跟外交部花了好几个小时谈判采访细节。”. v& p1 o  S# l( g  v

; m% _- b& b9 r! x/ d" }' S7 o9 l　　“这是中国特色。中国官员在处理经济问题上信心十足，但是做一个公开媒体采访，就紧张。我想原因在于他们不经常做采访，因此我希望他们多做。因为他们非常聪明，语言表达能力强。”扎卡里亚说，“多做媒体采访对中国有好处。如果外界多听听中国的立场，对中国只有好处。而且应该定时做。以采访的形式，比通过发布通告或者正式演讲要有效的多。”